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浅谈公共图书馆全民阅读活动品牌的打造

作者:时间:2019-10-31 10:27:26  来源:  阅读次数:188次 ]
 ◆李 莎
(云南省普洱市思茅区公共图书馆)
摘要:本文根据阐述了当前公共图书馆开展全民阅读活动的现状,介绍了打造全民阅读活动品牌的重要性,针对当前全民阅读活动开展形势,提出一些优化提升全民阅读活动开展品质和“全民阅读”活动品牌打造的举措,为公共图书馆进一步推进“全民阅读”活动,引导人民群众自觉阅读,给予一些思路和方向。
关键词:公共图书馆;全民阅读活动;品牌打造
阅读是人民群众最基本的文化权利,也是最为普遍、最为持久的文化需求。阅读对人成长的影响是巨大的,古有云:腹有诗书气自华,一本好书能改变人的一生,阅读对于提升综合素养、激发学习热情、增强社会道德力量、推进社会发展具有重要作用。
自 20 世纪 90 年代,中宣部、教育部等部门联合实施了“知识工程”,倡导“全民读书、建设阅读社会”,打开了我国“全民阅读”
的序幕。近年来,李克强总理更是把“全民阅读”这个纯民间自愿行为,上升为国家的发展战略,连续两年将其写入自己所做的《政府工作报告》中,无论是从深度还是广度,我国都在逐步加强推动全民阅读活动。为了深入推进“全民阅读”活动,各大公共图书馆都在大力倡导“全民阅读”,风风火火的开展着各类阅读活动,但真正能打造出自我品牌的不多。公共图书馆如何充分发挥好自身优势,打造出自己的“全民阅读”活动品牌,进一步推进全民阅读,是一个需要去不断研究和探讨的问题。
一、当前“全民阅读”活动开展的现状
目前很多图书馆存在着诸如资金、宣传方式等问题,严重阻碍了活动品牌的打造,只有先解决了这些基本问题,才能顺利促成活动品牌的形成。
(一)活动的质量不高,成效不足
自国家有关部门在社会上倡导和开展全民阅读活动以来,我国已有四百多个城市开展了读书节、读书月等活动,阅读活动数量是多了,但活动质量有待提高,实际成效还有待加强。大多数开展的活动缺乏创新,对读者的吸引力不足,有的地方还存在口号多、实际行动少,形式主义活动多、实质性内容少等形式主义色彩,进一步造成了开展活动的质量不高,成效不足。
(二)资金短缺,图书量不足
在许多地方,全民阅读活动还受到经费不足的困扰。更有甚者,经费的短缺已经成为影响图书馆的核心问题,直接影响了图书馆活动的开展。很多图书馆主要以财政拨款获得资金,经费不固定,使得拨款中产生了很多问题。随着图书、期刊等价格的不断上升,图书馆用于图书的经费增多,导致图书量减少或开展活动的经费缩水,进而降低了读者阅读率。
(三)宣传方式单一,力度不够
宣传方式单一, 大多图书馆多采用信息发布与宣传窗口两种方式进行宣传,推广范围小,即使读者走进图书馆,都不一定能知道图书馆要开展的活动,更别说参与其中。宣传力度不强,造成活动产生的效果范围小,实际效果不理想。这些都造成了活动开展受众少,严重影响活动的实际成效。
二、打造“全民阅读”活动品牌的重要性
什么是活动品牌?品牌就是该活动的代名词, 品牌的底蕴是文化,是活动的文化标志。打造“全民阅读”活动品牌,就是在活动里融入自己的文化标识,刻字盖章,形成品牌,最终目的是为了产生品牌效应。首先,打造自己的活动品牌,有利于该活动从众多传统活动模式中脱颖而出,增加辨识度,具有独特性,更能吸引读者;其次,有利于在群众中进行推广。在活动宣传中,能够重点进行宣传,简单而集中,效果迅速,印象深刻,有利于在活动开展中,使参与群众熟悉该活动品牌和内容;最后,有利于打造方树立形象。被打造成品牌的活动,凝聚了打造方的风格、精神等,当读者参与到该活动中,这些内容在头脑反映更深刻,有利于形象的树立和价值取向的输出。活动品牌的打造,不仅能为图书馆阅读活动注入活力,改善停滞不前的现状,还能产生积极的品牌效应。所以,打造全民阅读活动品牌具有重要意义。
三、“全民阅读”活动品牌打造的一些思路和方向
(一)加大资金投入,优化图书馆硬、软件建设
资金是根本,图书馆上级领导要加强重视,保障好经济基础。
有了资金的支持,下一步就是加强图书馆基础硬件设施建设,一是基础配套设施的建设。例如阅览室的建设、借阅室的建设以及电子图书室建设等硬件设施的配套建设; 二是做好馆藏书籍的采购管理。丰富藏书的同时不断提升藏书质量,馆藏书籍逐步高标准高质量,为群众提供高质量的阅读资源。接下来就是做好软件建设。如建立阅读数据库,优化数字化的查询系统,优化借阅流程和图书馆管理服务工作,使其规范化、制度化等。通过提升软实力与硬件设施,为品牌的打造加注筹码。
(二)科学策划全民阅读活动
活动的开展需要提前进行策划研究, 图书馆要根据本馆的优势以及特点,结合当地经济发展的实际情况,通过进行问卷调查、数据分析等方式,进行深入分析和研究,有针对性、创新性、实效性以及持续性的科学策划全民阅读活动,对“全民阅读”活动进行规划设计。确定活动的主题、形式、活动的名称、时间、地点,活动的内容、资料、宣传、经费、推广的对象以及绩效评估等,制定出一套科学可行的活动策划方案,活动尽可能独具特色的同时丰富多彩,具有可操作性。后根据方案,逐步实施,期间做好活动的开展成效记录,再根据成效好的活动来确定主打品牌,持之以恒,经过时间的检验,不断的进行优化改进,最终确定打造出一个品牌,并努力把该活动品牌深植人心。
(三)创新全民阅读活动
创新是从众多普通活动中脱颖而出, 打造出自身独有品牌的大方向,通过结合自身特色,从实际出发,科学策划全民阅读活动,有意识的形成自我的品牌。可以从线下和线上两块来考虑。
线下创新阅读活动可以根据当地特色来打造。 由于各地经济发展的差异,创新全民阅读活动的模式和内容要根据当地的经济、文化发展的特点结合,同时结合当地群众的需求来开展,形式尽量丰富有内涵,具有个性化,避免形式主义,给读者带来新颖有趣的阅读体验。 如浙江省江山市耕读村开展的创新全民阅读推广活动,就利用了耕读村历史悠久,耕读文化代代传承这一特点,并巧妙地融入传统文化元素,进而打造出了“阅读小镇”的特色品牌。线上活动可以利用互联网建立数字化阅读平台,依托平台开展阅读活动。时代在进步,全民阅读活动也需要顺应时代,顺应信息化的发展趋势, 通过建立一个社会性的全民阅读数字平台,有效的利用好网络平台、移动互联网平台,利用平台来展开各种类型的全民阅读活动,同时,通过实现线上线下阅读同步进行,可以满足习惯于互联网时代畅游的现代人碎片化、零散化阅读的需求,进一步巩固和提升了传统的阅读模式。并且,利用云计算大数据的相关技术,分析本地阅读者的阅读习惯,根据计算结果进行个性化书籍推荐,同时,这些数据的结果也有利于阅读活动方案的制定。
四、结语
如现今,文化在综合国力竞争中的作用和地位越来越重要,开展全民阅读有利于提高我国的综合国力。作为公共图书馆,应积极发挥自身的资源优势与作用, 充分利用现代化的信息技术手段,并结合当地实际特点,创新读书实践活动,打造出自己的阅读活动品牌,同时通过强化社会宣传,利用品牌效应,吸引更多群众参与到全民阅读活动中来,以达到强化群众的文化素质,促进精神文明建设顺利推进的目的,努力让“全民阅读”成为“全民悦读”。
参考文献:
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[3]张婷.公共图书馆特色阅读品牌建设研究[J].河南图书馆学刊,2017,37(09):13-15.
[4]李敏.公共图书馆阅读推广活动品牌建设[J].科技与创新,2018(14):142-143.
[5]吴小玲.全民阅读活动面临的困境及推广建议[J].中国中医药图书情报杂志,2018,42(02):50-53.
作者简介:李莎,女,助理馆员,云南省普洱市思茅区公共图书馆。

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